广告心理学黄合水课程要求在4周内将教材读完成绩期末考试

广告心理学黄合水课程要求课本 ——要求在4周内将课本读完成绩期末考试——教材与教学内容并重个人作业——学期中要完成三次作业课堂踊跃提出疑问跟回答困惑遵守课堂秩序,不要窃窃私语广告心理学教案下载广告心理学教案下载,自行其是切勿迟到早退序什么是广告心理学1.看得见与看不见的广告3.执行与效果4.艺术与科学2.创意与思路广告五字诀——广告心理1.广告之心理,决策有所依3.说服遵态度,效果循测试4.读懂消费者,成功一半矣2.诉求倚需要,表现靠认知第一讲什么是广告1.全面理解广告3.广告的基本功能4.广告的主要信息2.广告的对象全面理解广告1.全面理解广告1.全面理解广告英文:Advertising、Advertisement、AD中文:做广告、广告活动、广告运动、广告宣传、广告作品;广告成为一种刺激,指广告作品;广告成为一种信息,指做了广告;广告的内容:说了些什么名称(企业名称、品牌名字)产品种类(包含14个方面)非产品信息(企业信息、代言人等)广告的方式:包括媒体的形态广告的对象2.广告的对象2.广告的对象消费者(决策者、购买者、使用者)渠道商(经销商、批发商、零售商)投资者(银行家、企业家、股民等)供货商(产业链上游企业)联盟商(捆绑销售、联合打造新品类的企业等)员工(各层管理人员、基层人员)外部人才(猎头关注对象、大学毕业生等)政府管理者(工商部门、税务部门、环保部门等)NGO(民间环保组织、红十字会、慈善机构等)竞争者(竞争品牌、竞争企业)做给谁看广告的基本功能3.广告的基本功能3.