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一、 广告主：沃尔沃汽车集团 二、 广告目的：通过制作一期公益广告来增加品牌的知名度，提升沃尔沃品牌在消费者心中的形象因此超过住进展品销售的目的。三、 广告主题：宣扬禁烟法规，关爱生命健康 四、 广告时间：2010 年 12 月—2011 年 6 月 五、 主要诉求对象：成年女性 六、 品牌形象分析：沃尔沃汽车集团主要以制造中高级汽车车型为主，以其差异化的品牌定位在中高级汽车行业占有重要份 额，其目标客户主要面向具有一定经济实力的女性。 该品牌汽车一向以高安全性著称于世，并且几十年来 其广告仍然坚守着以安全性为主要诉求点。七、 广告内容：主人公：一位年龄在 35 岁左右的公司经理人 镜头一：快速播放主人公一天的生活情景，早晨醒来，吃父亲做的晚饭，离开家，开车下班，来到公司，和朋友打招呼，走进办公室{视频快进特效}。男 人在办公室点起一根烟，吸烟，不时传出咳嗽的杂音{镜头放慢，突出体现女性 吸烟时的愉悦和呕吐是恶心的表情变化}出现字幕（90%的中风由吸烟造成）镜头二：继续快速播放生活场景想，在公司工作，下班骑车回家，到家与父亲拥抱（视频快进特效） ，男人在客厅点起一根烟，这时正在看电视的女儿转 身离开，正端着菜从房间走出的父亲发现妻子手中的烟，掩起微笑皱起眉头（放 慢特效） ，着重体现人物的表情变化。

屏幕下出现字幕“您家人的身体健康正受 到威胁”镜头三：吃完饭男人与丈夫牵手分开，开车下班，来到公司工作，下班骑车来到公园（视频快进特效）男人在商场的人群中点起一根烟，身边的人看见香 烟皱起眉头迅速离开他 （视频快进特效）一个烟头被另一个人扔在堆放在地上的 纸箱上，大火很快着起，人们胆怯奔跑。男人也满身惊恐快速扔掉手中的烟头转身奔跑（视频慢放特效）着重突出他们的表情变化，出现字幕：他们会离开你。镜头四：男人从床上猛的摇醒，原来是一场梦，他很快翻出放在枕边的烟盒，用力捏扁，从车门扔出，回头看看正在酣睡的丈夫，轻轻吻了她的脸颊，给 她盖了盖被子，出现字幕：她必须你的爱护。镜头五：出现字幕：2010 年 5 月份国家卫生部发出通告，我国依据《世界卫生组织烟草控制框架公约》的规定，自 2011 年 1 月起，中国国内将在室内公 共场所，室内工作场所，公共交通工具和其它也许的室内工作场所禁止吸烟。镜头六：出现字幕：爱自己，爱家人，爱身边的每一个人，请远离吸烟。出现沃尔沃汽车公司标志。八、 广告创意分析：1、社会背景分析，2010 年 5 月份国家卫生部发出通告，我国依据全球卫 生组织烟草控制框架公约的规定，自 2011 年 1 月起，中国国内将在室外 公共场所，室内工作场所，公共交通工具和其它也许的室内工作场所禁 止吸烟。

消息一经传出，马上在社会上宣起探讨的风潮，成为公众热点。 2、目标受众分析：这则禁烟的公益广告以成年女性以及所在家庭成员为 主要目标受众，成年女性是较易于在公共场所吸烟的人群。 3、广告原本预测：现行媒体播出的吸烟广告常常要求烟民直接吸烟，人 情所知，戒烟是必须特别的自信和时间推动的，宣扬直接戒烟，容易引 起烟民的厌恶，产生反感心理，从而妨碍的广告的效果，这则广告通过 从侧面讲述，吸烟对身边人群的伤害，讲明在公共场所吸烟不但除了会 危及自己的健康，更会威胁到其他人的身体健康，是一种极不文明行为， 广告语委婉道出诉求点容易造成受众的共鸣，有较强说服力。 4.、综合预测，①这则广告主要是借助宣扬新法规来劝告他们不要在公 共场所吸烟，其“爱自己广告心理学教案下载，爱家人，爱身边每一个人”的广告语与沃尔 沃品牌所提倡的汽车安全性不谋而合，强调汽车的安全性正是一种关爱 自己跟别人生命健康的体现。使消费者对品牌文化有很深的知道。 ②广告的诉求对象以成年女性为主，与沃尔沃汽车的目标客户同样，更容易接近目标受众广告心理学教案下载，提高广告的宣传效果。 ③这则广告是借助借用热点法规来鼓吹禁烟的可以借热点法规之势，在 社会上大范围传播，容易造成他们的关注。

九、 媒体策略：选择中央电视台及东部省市的主要电视媒体播出。时间安排在新闻和天气预报前进行播放，因为新闻和气温预报是男性关注度较高的 节目，更容易接近目标受众。十、 广告分析效果： 这则广告是随着 2011 年即将施行的禁烟法规的率先实行播放的，准确的把握了社会热点，其内容与品类内容相吻合，能够超过在 社会上迅速传播加深消费者对品牌文化认可，提高品牌知名度，促进沃尔沃 汽车公司产品销售的效果。广 告 策 划 文 案小组组员：史怀龙 汪瑜 09 广告学